PepsiCo anunció una inversión de 50 millones de dólares (unos 346 millones de yuanes) en una gran planta procesadora de papas fritas en Sichuan, China, y adquirió una gran cantidad de equipos Taizy para procesamiento de papas fritas. ¿Por qué PepsiCo consideró establecer una fábrica de papas fritas en China?
Las razones por las que las papas fritas Lay's son tan excelentes
Las papas fritas Lay's de PepsiCo son ahora una marca mundial de snacks casuales. Entre ellas, las papas fritas Lay's son el snack más representativo. Hay tres razones que explican por qué las papas fritas Lay's son excelentes.
1. Análisis perfecto del consumidor
Desde la perspectiva de la psicología de compra del consumidor, la psicología de los consumidores al comprar papas fritas incluye principalmente: 1. Sabor. 2. Marca. Según una encuesta, el 41% de los consumidores considera que el sabor de las papas fritas es lo más importante. Por lo tanto, el sabor es el enfoque principal de los productores de papas fritas.
En productos del mismo nivel, aquellos con influencia de marca suelen obtener más ventas. La encuesta muestra que el 21% de los consumidores cree que la marca es uno de los factores más importantes que dominan sus compras. Los consumidores compran papas fritas principalmente por satisfacción psicológica.
2. Análisis general de la competencia
Lay's ha encontrado con precisión su posición en el mercado después de investigar y analizar a sus competidores, como Cobb Potato Chips, Pringles Potato Chips y Calbee Potato Chips.
Copic Potato Chips es una marca de snacks del Grupo Dali. Fundada en 1989, produce principalmente alimentos inflados, pastel de yema, papas fritas y otros snacks. Las papas fritas Copic cuentan con el respaldo de cantantes populares y se dividen principalmente en 4 sabores.
Las papas fritas Pringles, pioneras de Procter & Gamble Company de Estados Unidos en 1970, tienen una historia de 50 años. Durante mucho tiempo, con su sabor único, sin sensación grasosa, fáciles de llevar y para comer en lote, Pringles se ha convertido gradualmente en un snack popular en el mundo y una de las mejores opciones para los jóvenes.
Razones por las que Pepsi estableció una gran planta de papas fritas en China
1. Las papas fritas Lay's tienen un mercado relativamente maduro en China. Y el patrón de consumo psicológico del consumidor está básicamente formado. Por lo tanto, utilizar plantas procesadoras de papas fritas para producir papas fritas en China tiene un gran potencial de mercado.
2. En cuanto al sabor del producto, las papas fritas Lay's se esfuerzan por adaptarse a los gustos de los consumidores chinos, y han desarrollado una serie de papas fritas con bajo contenido calórico y buen sabor.
3. Las papas en China son de buena calidad y gran producción, lo que es muy adecuado para la producción de papas fritas de alta calidad. El bajo costo laboral también es uno de los factores favorables para el procesamiento a gran escala de papas fritas.
