PepsiCo a annoncé un investissement de 50 millions de dollars US (environ 346 millions de yuans) dans une grande usine de transformation de chips en Sichuan, Chine, et a acheté une grande quantité d'équipements de transformation de chips Taizy. Pourquoi PepsiCo a-t-il envisagé d'établir une usine de chips en Chine ?
Les raisons pour lesquelles les chips Lay's sont si excellentes
Les chips Lay's de PepsiCo sont désormais une marque de snacks décontractés mondialement reconnue. Parmi elles, les chips Lay's sont les snacks les plus représentatifs. Trois raisons peuvent expliquer pourquoi les chips Lay's sont excellentes.
1. Analyse parfaite des consommateurs
Du point de vue de la psychologie d'achat des consommateurs, la psychologie d'achat de chips comprend principalement : 1. Le goût. 2. La marque. Selon une enquête, 41 % des consommateurs estiment que le goût des chips est le plus important. Ainsi, le goût est la priorité principale des producteurs de chips.
Dans la même gamme de produits, ceux ayant une influence de marque obtiennent souvent plus de ventes. L'enquête montre que 21 % des consommateurs pensent que la marque est l'un des facteurs les plus importants qui dominent leurs achats. Les consommateurs achètent des chips principalement pour la satisfaction psychologique.
2. Analyse globale des concurrents
Lay's a trouvé avec précision sa position sur le marché après avoir mené des recherches et analyses sur ses concurrents, tels que les chips Cobb, les chips Pringles et les chips Calbee.
Les chips Copic sont une marque de snacks du groupe Dali. Fondée en 1989, elle produit principalement des aliments soufflés, des tartes au jaune d'œuf, des chips et autres snacks. Les chips Copic sont approuvées par des chanteurs populaires et se déclinent principalement en 4 saveurs.
Les chips Pringles, pionnières de la Procter & Gamble Company d'Amérique en 1970, ont une histoire de 50 ans. Pendant longtemps, avec leur goût unique, leur absence de sensation grasse, leur facilité de transport et leur consommation en série, Pringles est progressivement devenu un snack populaire dans le monde, et l'un des meilleurs choix pour les jeunes.
Raisons pour lesquelles Pepsi a établi une grande usine de chips en Chine
1. Les chips Lay's ont un marché relativement mature en Chine. Et le modèle de consommation psychologique des consommateurs est fondamentalement formé. Par conséquent, utiliser usines de transformation de chips pour produire des chips en Chine présente un grand potentiel de marché.
2. En termes de goût du produit, les chips Lay's s'efforcent de satisfaire les goûts des consommateurs chinois, et ont développé une série de chips faibles en calories et au bon goût.
3. Les pommes de terre en Chine sont de bonne qualité et produites en grande quantité, ce qui est très adapté à la production de chips de haute qualité. Le faible coût de la main-d'œuvre est également l'un des facteurs favorables à la transformation à grande échelle des chips.
