PepsiCo mengumumkan investasi sebesar US$ 50 juta (sekitar 346 miliar yuan), diinvestasikan di pabrik pengolahan keripik kentang besar di Sichuan, China, dan membeli sejumlah besar peralatan pengolahan keripik kentang Taizy. Mengapa PepsiCo mempertimbangkan mendirikan pabrik keripik kentang di China?
Alasan mengapa keripik kentang Lay's begitu unggul
Keripik Kentang Lay's milik PepsiCo kini menjadi merek camilan kasual terkenal di dunia. Di antaranya, keripik kentang Lay's adalah camilan yang paling representatif. Ada tiga alasan yang dapat menjelaskan mengapa keripik kentang Lay's begitu unggul.
1. Analisis konsumen yang sempurna
Dari sudut pandang psikologi pembelian konsumen, psikologi konsumen dalam membeli keripik kentang terutama meliputi 1. Rasa. 2. Merek. Menurut survei, 41% konsumen percaya bahwa rasa keripik kentang adalah yang terpenting. Jadi rasa adalah fokus utama produsen keripik kentang.
Pada produk dengan tingkat yang sama, produk dengan pengaruh merek seringkali mendapatkan lebih banyak penjualan. Survei menunjukkan bahwa 21% konsumen percaya bahwa merek adalah salah satu faktor terpenting yang mendominasi pembelian mereka. Konsumen membeli keripik kentang terutama karena kepuasan psikologis.
2. Analisis pesaing secara keseluruhan
Lay's telah menemukan posisi pasarnya secara akurat setelah melakukan riset dan analisis terhadap pesaingnya, seperti Cobb Potato Chips, Pringles Potato Chips, dan Calbee Potato Chips.
Copic Potato Chips adalah merek makanan ringan di bawah Grup Dali. Didirikan pada tahun 1989, terutama memproduksi makanan ringan goreng, egg yolk pie, keripik kentang, dan makanan ringan lainnya. Keripik kentang Copic didukung oleh penyanyi populer dan terutama dibagi menjadi 4 rasa.
Pringles Potato Chips yang dipelopori oleh Procter & Gamble Company of America pada tahun 1970 memiliki sejarah 50 tahun. Untuk waktu yang lama, dengan rasanya yang unik, tidak berminyak, mudah dibawa, dan bisa dimakan dalam jumlah banyak, Pringles secara bertahap menjadi makanan ringan populer di dunia, dan menjadi salah satu pilihan terbaik untuk camilan anak muda.
Alasan Pepsi mendirikan pabrik keripik kentang besar di China
1. Keripik kentang Lay's memiliki pasar yang cukup matang di China. Dan pola konsumsi psikologis konsumen pada dasarnya sudah terbentuk. Oleh karena itu, menggunakan pabrik pengolahan keripik kentang untuk memproduksi keripik kentang di China memiliki potensi pasar yang besar.
2. Dalam hal rasa produk, keripik kentang Lay's berusaha untuk memenuhi selera konsumen China, dan telah mengembangkan serangkaian keripik kentang dengan kalori rendah dan rasa yang enak.
3. Kentang di China berkualitas baik dan hasil panennya besar, sangat cocok untuk produksi keripik kentang berkualitas tinggi. Biaya tenaga kerja yang rendah juga merupakan salah satu faktor yang menguntungkan untuk pengolahan keripik kentang skala besar.
