ペプシコは5000万米ドル（約34億6000万円）の投資を発表し、中国四川省に 大規模ポテトチップス加工工場を設立し、大量のTaizyポテトチップス加工設備を購入しました。なぜペプシコは中国にポテトチップス工場を設立することを検討したのでしょうか？
レイズのポテトチップスが優れている理由
ペプシコのレイズポテトチップスは、現在世界的に有名なカジュアルスナックブランドです。中でもレイズポテトチップスは最も代表的なスナックです。レイズポテトチップスが優れている理由は3つあります。
1. 完璧な消費者分析
消費者の購買心理の観点から見ると、消費者がポテトチップスを購入する心理は主に1. 味、2. ブランドです。調査によると、消費者の41%がポテトチップスの味が最も重要だと考えています。そのため、味はポテトチップス生産者の最優先事項です。
同じグレードの製品では、ブランド力のある製品がより多くの売上を得ることがよくあります。調査によると、消費者の21%がブランドは購入を左右する最も重要な要素の一つであると考えています。消費者がポテトチップスを購入する主な理由は心理的な満足感です。
2. 全体的な競合分析
レイズは、コビットポテトチップス、プリングルズポテトチップス、カルビーポテトチップスなどの競合他社を調査・分析した後、正確に市場での位置づけを見つけました。
コビットポテトチップスは、ダーリグループのスナックブランドです。1989年に設立され、主に膨化食品、エッグタルト、ポテトチップスなどのスナック食品を生産しています。コビットポテトチップスは人気歌手が宣伝しており、主に4つのフレーバーに分かれています。
1970年にアメリカのプロクター・アンド・ギャンブル社が開発したプリングルズポテトチップスは、50年の歴史があります。長年にわたり、その独特の味わい、油っぽさのなさ、持ち運びやすさ、一度にたくさん食べられることから、プリングルズは徐々に世界中で人気のスナック食品となり、若者のスナックの最良の選択肢の一つとなっています。
ペプシが中国に大規模ポテトチップス工場を設立した理由
1. レイズポテトチップスは中国で比較的成熟した市場を持っています。そして消費者の心理的消費パターンは基本的に形成されています。したがって、中国でポテトチップス加工プラントを使用してポテトチップスを生産することは大きな市場の可能性を秘めています。
2. 製品の味に関して、レイズポテトチップスは中国消費者の味覚に合わせるよう努め、低カロリーで美味しい一連のポテトチップスを開発しました。
3. 中国のジャガイモは品質が良く生産量も多く、高品質のポテトチップスの生産に非常に適しています。低い人件費もポテトチップスの大規模加工にとって有利な要因の一つです。
