PepsiCo는 5천만 달러(약 3억 4600만 위안)를 투자하여 중국 쓰촨성에 대규모 감자칩 가공 공장을 설립하고, Taizy 감자칩 가공 장비를 대량 구매한다고 발표했습니다. PepsiCo가 왜 중국에 감자칩 공장을 설립하려 했을까?
Lay's 감자칩이 뛰어난 이유
PepsiCo의 Lay's 감자칩은 이제 세계적으로 유명한 간식 브랜드입니다. 그중에서도 Lay's 감자칩은 가장 대표적인 스낵입니다. Lay's 감자칩이 뛰어난 이유는 세 가지로 설명할 수 있습니다.
1. 완벽한 소비자 분석
소비자 구매 심리 측면에서 감자칩 구매 심리는 주로 1. 맛, 2. 브랜드로 나뉩니다. 설문조사에 따르면 소비자의 41%가 감자칩의 맛을 가장 중요하게 생각합니다. 따라서 맛은 감자칩 생산업체의 주요 초점입니다.
동일한 등급의 제품 중에서 브랜드 영향력이 있는 제품이 더 많은 판매를 얻는 경우가 많습니다. 설문조사에 따르면 소비자의 21%는 브랜드가 구매를 좌우하는 가장 중요한 요소 중 하나라고 생각합니다. 소비자는 주로 심리적 만족감 때문에 감자칩을 구매합니다.
2. 전반적인 경쟁사 분석
Lay's는 Cobb 감자칩, Pringles 감자칩, Calbee 감자칩 등 경쟁사에 대한 조사 및 분석을 통해 시장에서의 위치를 정확히 찾았습니다.
Copic 감자칩은 Dali Group의 스낵 브랜드입니다. 1989년에 설립되어 주로 퍼프 식품, 에그 타르트, 감자칩 등을 생산합니다. Copic 감자칩은 유명 가수가 홍보하며 주로 4가지 맛으로 나뉩니다.
1970년 미국 Procter & Gamble이 개척한 Pringles 감자칩은 50년의 역사를 가지고 있습니다. 오랫동안 독특한 맛, 느끼하지 않음, 휴대 및 대량 섭취 편의성으로 세계적인 인기 스낵이 되었으며, 젊은이들의 최고 간식 선택 중 하나가 되었습니다.
Pepsi가 중국에 대규모 감자칩 공장을 설립한 이유
1. Lay's 감자칩은 중국에서 비교적 성숙한 시장을 가지고 있습니다. 그리고 소비자의 심리적 소비 패턴이 기본적으로 형성되었습니다. 따라서 중국에서 감자칩 가공 공장을 사용하여 감자칩을 생산하는 것은 큰 시장 잠재력이 있습니다.
2. 제품 맛 측면에서 Lay's 감자칩은 중국 소비자의 취향에 맞추기 위해 저칼로리와 좋은 맛을 가진 감자칩 시리즈를 개발했습니다.
3. 중국의 감자는 품질이 좋고 생산량이 많아 고품질 감자칩 생산에 매우 적합합니다. 낮은 인건비도 대규모 감자칩 가공에 유리한 요소 중 하나입니다.
