PepsiCo объявила об инвестициях в размере 50 миллионов долларов США (около 346 миллионов юаней) в строительство крупный завод по переработке картофельных чипсов в Сычуане, Китай, и закупила большое количество оборудования Taizy для производства картофельных чипсов. Почему PepsiCo решила построить завод по производству картофельных чипсов в Китае?
Причины, по которым картофельные чипсы Lay's так хороши
Картофельные чипсы Lay's от PepsiCo сейчас являются всемирно известным брендом закусок. Среди них картофельные чипсы Lay's — самые популярные. Есть три причины, объясняющие, почему картофельные чипсы Lay's так хороши.
1. Идеальный анализ потребителей
С точки зрения психологии покупки, потребители при покупке картофельных чипсов обращают внимание на: 1. Вкус. 2. Бренд. Согласно опросу, 41% потребителей считают вкус чипсов самым важным фактором. Поэтому вкус является главным приоритетом для производителей чипсов.
Среди продуктов одного уровня брендовые продукты часто получают больше продаж. Опрос показывает, что 21% потребителей считают бренд одним из важнейших факторов, влияющих на их покупку. Потребители покупают картофельные чипсы в основном ради психологического удовлетворения.
2. Общий анализ конкурентов
Lay's точно определила свою рыночную позицию после исследования и анализа своих конкурентов, таких как Cobb Potato Chips, Pringles Potato Chips и Calbee Potato Chips.
Copic Potato Chips — бренд закусок под управлением Dali Group. Основанный в 1989 году, он производит в основном воздушные закуски, яичные пирожные, картофельные чипсы и другие снеки. Чипсы Copic рекламируются популярными певцами и выпускаются в 4 вкусах.
Картофельные чипсы Pringles, впервые выпущенные американской компанией Procter & Gamble в 1970 году, имеют 50-летнюю историю. Благодаря уникальному вкусу, отсутствию жирности, удобству транспортировки и возможности есть пачками, Pringles постепенно стали популярной закуской во всем мире и одним из лучших выборов для молодежи.
Причины, по которым Pepsi построила крупный завод по производству картофельных чипсов в Китае
1. Чипсы Lay's имеют достаточно зрелый рынок в Китае. Потребительская психология покупки в основном сформирована. Поэтому использование заводы по производству картофельных чипсов для производства чипсов в Китае имеет большой рыночный потенциал.
2. Что касается вкуса, чипсы Lay's стремятся угодить китайским потребителям, разработав серию чипсов с низкой калорийностью и отличным вкусом.
3. Картофель в Китае хорошего качества и в больших объемах, что очень подходит для производства высококачественных чипсов. Низкая стоимость рабочей силы также является одним из благоприятных факторов для крупномасштабной переработки чипсов.
