پیپسی کو نے 50 ملین امریکی ڈالر (تقریباً 346 ملین یوآن) کی سرمایہ کاری کا اعلان کیا، جس میں سیچوان، چین میں ایک بڑا آلو کے چپس پروسیسنگ پلانٹ لگایا گیا اور Taizy آلو کے چپس پروسیسنگ کا سامان بڑی مقدار میں خریدا گیا۔ پیپسی کو نے چین میں آلو کے چپس کا کارخانہ قائم کرنے پر کیوں غور کیا؟
لیز کے آلو کے چپس کے بہترین ہونے کی وجوہات
پیپسی کو کا لیز آلو کے چپس اب دنیا بھر میں ایک مشہور اسنیک برانڈ ہے۔ ان میں لیز آلو کے چپس سب سے زیادہ نمایاں اسنیک ہیں۔ تین وجوہات بتا سکتی ہیں کہ لیز کے آلو کے چپس کیوں بہترین ہیں۔
1. صارفین کا مکمل تجزیہ
صارفین کی خریداری کی نفسیات کے نقطہ نظر سے، صارفین کی آلو کے چپس خریدنے کی نفسیات میں بنیادی طور پر شامل ہیں: 1. ذائقہ۔ 2. برانڈ۔ ایک سروے کے مطابق، 41% صارفین کا خیال ہے کہ آلو کے چپس کا ذائقہ سب سے اہم ہے۔ لہٰذا ذائقہ آلو کے چپس بنانے والوں کی بنیادی توجہ ہے۔
ایک ہی درجے کی مصنوعات میں، برانڈ اثر رکھنے والی مصنوعات زیادہ فروخت حاصل کر سکتی ہیں۔ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 21% صارفین کا خیال ہے کہ برانڈ ان عوامل میں سے ایک ہے جو ان کی خریداری پر حاوی ہوتے ہیں۔ صارفین بنیادی طور پر نفسیاتی اطمینان کی وجہ سے آلو کے چپس خریدتے ہیں۔
2. مجموعی حریف تجزیہ
لیز نے اپنے حریفوں، جیسے کوب آلو کے چپس، پرنگلز آلو کے چپس، اور کالبی آلو کے چپس پر تحقیق اور تجزیہ کرنے کے بعد اپنی مارکیٹ کی پوزیشن درست طریقے سے تلاش کی ہے۔
کوپک آلو کے چپس ڈالی گروپ کے تحت ایک اسنیک فوڈ برانڈ ہے۔ 1989 میں قائم کیا گیا، یہ بنیادی طور پر پفڈ فوڈ، انڈے کی زردی پائی، آلو کے چپس، اور دیگر اسنیک فوڈ تیار کرتا ہے۔ کوپک آلو کے چپس کو مشہور گلوکاروں کی توثیق حاصل ہے اور یہ بنیادی طور پر 4 ذائقوں میں تقسیم ہیں۔
پرنگلز آلو کے چپس، جو 1970 میں امریکہ کی پراکٹر اینڈ گیمبل کمپنی نے شروع کیے تھے، کی 50 سالہ تاریخ ہے۔ طویل عرصے سے، اپنے منفرد ذائقے، چکنائی کا احساس نہ ہونے، لے جانے میں آسانی، اور ایک ساتھ کھانے کی وجہ سے، پرنگلز آہستہ آہستہ دنیا میں ایک مقبول اسنیک فوڈ بن گیا ہے، اور نوجوانوں کے اسنیک کے بہترین انتخاب میں سے ایک بن گیا ہے۔
چین میں پیپسی کے بڑے آلو کے چپس پلانٹ قائم کرنے کی وجوہات
1. لیز کے آلو کے چپس کی چین میں نسبتاً پختہ مارکیٹ ہے۔ اور صارفین کی نفسیاتی خریداری کا نمونہ بنیادی طور پر تشکیل پا چکا ہے۔ لہٰذا، چین میں آلو کے چپس پروسیسنگ پلانٹس کے ذریعے آلو کے چپس تیار کرنے میں بڑی مارکیٹ کی صلاحیت ہے۔
2. مصنوعات کے ذائقے کے لحاظ سے، لیز کے آلو کے چپس چینی صارفین کے ذوق کو پورا کرنے کی کوشش کرتے ہیں، اور کم کیلوریز اور اچھے ذائقے والے آلو کے چپس کا ایک سلسلہ تیار کیا ہے۔
3. چین میں آلو اچھے معیار اور بڑی پیداوار کے حامل ہیں، جو اعلیٰ معیار کے آلو کے چپس کی تیاری کے لیے بہت موزوں ہے۔ کم مزدوری کی لاگت بھی آلو کے چپس کی بڑے پیمانے پر پروسیسنگ کے لیے سازگار عوامل میں سے ایک ہے۔
